Ticaret Bakanlığı, "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" kapsamında hazırlanan yeni düzenlemelerin 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe gireceğini açıkladı. Bakanlık, dijitalleşmeyle birlikte artan reklam ve tanıtım faaliyetlerinde tüketicilerin daha etkin korunmasının amaçlandığını bildirdi.
HEDEFLİ REKLAMLARDA ŞEFFAFLIK ZORUNLU OLACAK
Yeni düzenlemeye göre, tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verileri analiz edilerek gösterilen hedefli reklamlarda, reklam verenler reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği konusunda tüketicileri açık ve kolay ulaşılabilir şekilde bilgilendirmekle yükümlü olacak.
ÇOCUKLARA HEDEFLİ REKLAM YASAĞI
Yönetmelikle birlikte çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemi kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklandı.
Sosyal medya etkileyicilerinin ticari amaçlı paylaşımlarında ise herhangi bir kazanç veya menfaat sağlanması halinde paylaşımın reklam olduğunun "reklam" veya "tanıtım" ifadeleriyle açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirildi.
İNDİRİMLİ SATIŞLARA YENİ DÜZENLEME
İndirimli satış reklamlarında, indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, üzeri çizilerek indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerde ise indirimden önceki fiyat esas alınacak.
YASA DIŞI ŞANS OYUNLARI VE YAPAY ZEKÂ REKLAMLARINA DÜZENLEME
Düzenlemeyle yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklamlar da yasak kapsamına alındı. Ayrıca falcılık, medyumluk ve astroloji hizmetlerine yönelik reklamlarla ilgili yasakların kapsamı genişletildi.
Yapay zekâ kullanılarak oluşturulan ve gerçek kişiden ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda bunun açık şekilde belirtilmesi zorunlu olacak. Gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının ürünü kullanmış ya da tavsiye etmiş izlenimi veren reklamlarda kullanılması ise yasaklandı.
ÇEVRESEL BEYANLAR VE TAKVİYE EDİCİ GIDALAR İÇİN YENİ KURALLAR
"Çevre dostu" gibi çevresel beyanların herhangi bir açıklama yapılmadan kullanılması yasaklanırken, bu ifadelerin yetkili kurumlar veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle desteklenmesi gerekecek.
Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi oluşturan reklamlara da izin verilmeyecek. Ayrıca reklamlarda akademik unvanların yanıltıcı şekilde kullanılmasının önüne geçilecek.
TÜKETİCİ YORUMLARINDA SÜRE KISALTILDI
Yeni düzenlemeyle tüketici şikâyet platformlarında satıcı veya sağlayıcılara açıklama yapmaları için tanınan süre 72 saatten 48 saate indirildi. Bu süre içinde yanıt verilmemesi halinde tüketici değerlendirmeleri yayımlanabilecek.
Bakanlık, 1 Ağustos'ta yürürlüğe girecek düzenlemelerle tüketici haklarının daha etkin korunmasının, piyasa şeffaflığının artırılmasının ve aldatıcı ticari uygulamalarla mücadelenin güçlendirilmesinin hedeflendiğini belirtti.
