Spor giyim dünyasının köklü markalarından Puma, Çin merkezli dev Anta’nın çoğunluk ortağı olmasıyla yeni bir döneme giriyor. Yüz yılı aşkın geçmişi bulunan ve Adidas ile aynı aileden doğan marka, 1,8 milyar dolarlık anlaşmayla Çin pazarında yeniden güç kazanmayı hedefliyor.
KARDEŞLERİN AYRILIĞI, İKİ DEV MARKA
Puma ve Adidas’ın hikâyesi, Almanya’nın Herzogenaurach kasabasında ayakkabı üretimine başlayan Rudolf ve Adolf Dassler kardeşlere dayanıyor. Kardeşler arasında yaşanan anlaşmazlık, şirketin ikiye bölünmesine yol açtı. Rudolf Dassler önce Ruda’yı kurdu, ardından markanın adını Puma olarak değiştirdi. Adolf Dassler ise Adidas’ı hayata geçirdi. Bugün iki markanın merkezleri hâlâ aynı kasabada, birbirine yürüme mesafesinde bulunuyor.
PUMA ANTAYA SATILIYOR
Reuters’ın aktardığına göre Puma, Çin’in en büyük spor giyim şirketlerinden Anta tarafından devralınıyor. Anlaşma kapsamında Anta, Pinault ailesine ait Puma hisselerinin yüzde 29’unu satın alarak şirketin en büyük ortağı olacak. Yaklaşık 1,8 milyar dolar değerindeki bu anlaşma, Puma’ya Çin pazarında büyüme ve Avrupa’daki zayıf performansını telafi etme fırsatı sunuyor.
TÜKETİCİNİN GÖZÜNDEN DÜŞEN MARKA
Yırtıcı kedi logosu ve Speedcat sneaker modelleriyle tanınan Puma, son yıllarda tüketici ilgisini Adidas ve Nike gibi rakiplerine kaptırmış durumda. Adidas’ın retro Terrace modelleri büyük ilgi görürken, Puma satışlarda geride kaldı.
Morningstar analisti David Swartz, Puma’nın performans odaklı spor ürünlerinden uzaklaşıp yaşam tarzı ürünlerine fazla yöneldiğini belirterek, “Bu sektörde asıl itici güç performans ürünlerdir” değerlendirmesinde bulundu.
Nike ve Adidas’ın ardından sektörde üçüncü sırada yer alan Puma, On Running ve Hoka gibi yükselen markaların da baskısı altında kaldı. Şirketin CEO’su Arthur Hoeld ise Puma’nın “fazla ticari hale geldiğini, yanlış satış kanallarında aşırı görünürlük ve yoğun indirim politikası izlediğini” ifade etti.
ANTA İLE YENİ HEDEFLER
Anta, Puma anlaşmasıyla markayı özellikle Çin’de daha rekabetçi hale getirmeyi amaçlıyor. Anta’nın küresel sürdürülebilirlik ve yatırım ilişkileri başkan yardımcısı Wei Lin, Puma’nın sektörün en değerli markalarından biri olduğunu vurgulayarak, “Çin’de Puma’yı büyütmek için ciddi bir bilgi birikimine sahibiz” dedi.
Anlaşma kapsamında Puma’nın toplam değerinin yaklaşık 6,2 milyar dolar seviyesinde olduğu belirtiliyor. Analist tahminlerine göre şirketin 2027 öngörülen satışlarına göre işletme değeri, rakiplerine kıyasla oldukça düşük seviyede bulunuyor. Puma’nın mevcut piyasa değeri 3,2 milyar euro ile Adidas’ın yaklaşık sekizde biri büyüklüğünde.
YENİDEN YAPILANMA PLANI
CEO Arthur Hoeld’in Temmuz 2025’ten bu yana uyguladığı yeniden yapılanma süreci kapsamında; 900 kurumsal pozisyonun azaltılması, indirim politikalarının kısıtlanması, pazarlama stratejisinin güçlendirilmesi ve ürün gamının sadeleştirilmesi planlanıyor.
Adidas’ın retro sneaker trendini Puma’dan aylar önce yakalaması, markayı rekabette geriye düşürmüştü. Anta ortaklığıyla birlikte Puma’nın bu açığı kapatması ve özellikle Çin pazarında yeniden ivme kazanması hedefleniyor.
