Reuters Gazetecilik Çalışmaları Enstitüsü’nün 51 ülkeden 280 üst düzey medya yöneticisiyle gerçekleştirdiği ankete göre, önümüzdeki üç yıl içinde arama motorları üzerinden haber sitelerine gelen yönlendirmelerde ciddi bir düşüş bekleniyor. Ankete katılan yöneticiler, arama kaynaklı trafiğin yüzde 43 oranında azalacağını öngörüyor.
MEDYA, GAZETECİLERİ SOSYAL MEDYA FORMATINA YAKLAŞTIRIYOR
Aynı raporda dikkat çeken bir diğer bulgu ise medya kuruluşlarının içerik stratejilerindeki dönüşüm oldu. Buna göre medya şirketlerinin büyük bölümü, gazetecilerini YouTube ve TikTok gibi platformlarda içerik üreten isimlere daha çok benzemeye teşvik etmeyi planlıyor. Bu yaklaşım, izleyiciyle doğrudan bağ kurmayı hedefleyen yeni yayıncılık modellerinin öne çıktığını gösteriyor.
“TRAFİK ÇAĞI” BİTİYOR UYARISI
Reuters Enstitüsü’nde kıdemli araştırmacı olarak görev yapan Nic Newman, internetin yaygınlaşmasıyla birlikte yayıncılar için temel dayanak haline gelen “trafik çağı”nın sona yaklaştığını vurguladı. Newman’a göre, yapay zekâ destekli arama araçları ve platform içi tüketim alışkanlıkları, klasik yönlendirme modelini hızla geçersiz kılıyor.
HABER SİTELERİNİN ARAMA TRAFİĞİ YÜZDE 33 DÜŞTÜ
Raporda yer alan verilere göre, yapay zekâ özetleri, sohbet botları ve algoritma değişiklikleri nedeniyle haber sitelerine gelen küresel arama trafiği yalnızca bir yıl içinde yaklaşık yüzde 33 oranında geriledi. Chartbeat verilerine dayanan ve 2 bin 500’den fazla haber sitesini kapsayan analizde, Google üzerinden gelen yönlendirmelerdeki düşüşün özellikle ABD’de daha belirgin olduğu belirtildi.
MAGAZİN VE YAŞAM TARZI İÇERİKLERİ DAHA FAZLA ETKİLENDİ
Analize göre yaşam tarzı, magazin ve seyahat içerikleri trafik kaybından en çok etkilenen alanlar arasında yer aldı. Buna karşın canlı yayın yapan, son dakika gelişmelerine ve özgün haberciliğe odaklanan yayınların, yapay zekâ destekli özetlere karşı daha dirençli olduğu ifade edildi.
YAPAY ZEKÂ ÖZETLERİ ARAMA SONUÇLARINI ELE GEÇİRİYOR
Raporda, Google’ın yapay zekâ destekli “AI Overviews” uygulamasının ABD’de arama sonuçlarının yaklaşık yüzde 10’unda en üst sırada yer aldığına dikkat çekildi. Bu sistemin hızla başka ülkelere de yayıldığı ve kullanıcıların habere tıklamadan bilgi almasına yol açtığı belirtildi.
ABONELİK MODELLERİ ÖNE ÇIKIYOR
Medya kuruluşlarının, yalnızca tıklanma odaklı yayıncılıktan uzaklaşarak okuyucuyla doğrudan ilişki kurmaya dayalı abonelik ve sadakat modellerine yöneldiği kaydedildi. Rapora göre, bu dönüşüm medya sektörünün sürdürülebilirliği açısından kritik bir eşik olarak görülüyor.