Ticaret Bakanlığı, indirimli satışlara ilişkin reklam ve kampanyalarda tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçmek amacıyla denetimlerini sıkılaştırdı.
Bakanlığın açıklamasına göre, “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği”nde yapılan ve 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren değişikliklerle özellikle indirim reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtması zorunlu hale getirildi.
Buna göre tüketicinin satın alma kararını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerekiyor.
ÖNCE ZAM, SONRA İNDİRİM DÖNEMİNE SINIRLAMA
Yeni düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri, indirimden önceki fiyatın nasıl belirleneceğine ilişkin oldu.
İndirimli satışın başlangıcından önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat, indirimden önceki fiyat olarak esas alınacak. Böylece ürünün fiyatının kısa süre içinde yükseltilerek ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi hedefleniyor.
Tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış veya doğru olmayan bir fiyatın “eski fiyat” olarak çıkarılması ve bu şekilde yüksek indirim algısı oluşturulması engellenecek.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerde ve hizmetlerde ise indirimli fiyattan önceki fiyatın esas alınmasına yönelik uygulama yapılabilecek.
ŞARTLI KAMPANYALAR DA MERCEK ALTINDA
Denetimler yalnızca doğrudan “yüzde 50 indirim” gibi ifadelerin kullanıldığı kampanyalarla sınırlı olmayacak.
Tüketiciye indirim veya başka bir avantaj sağlanmasını belirli şartlara bağlayan kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak.
Kampanyanın gerçek niteliğini tüketicinin anlamasını zorlaştıran veya teklifin gerçekte olduğundan daha avantajlı olduğu izlenimini oluşturan uygulamalar da incelenecek.
39 MİLYON LİRAYA KADAR CEZA
Reklam Kurulu’nun denetimlerinde; gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, kampanyaların başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin doğru verilmemesi ve indirim öncesi fiyatların gerçeği yansıtmaması gibi uygulamalar mevzuata aykırı kabul edilebiliyor.
Bu tür ihlallerde reklamın durdurulmasının yanı sıra, reklamın yayınlandığı mecraya göre 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında değişen idari para cezaları uygulanabiliyor.
YENİ DÜZENLEME SADECE İNDİRİMLE SINIRLI DEĞİL
1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren değişiklikle yalnızca indirimli satış reklamları düzenlenmedi.
Yeni kurallar kapsamında hedefli reklamcılık, yapay zekayla hazırlanan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi alanlara yönelik düzenlemeler de getirildi.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak ve ekonomik menfaatlerini korumak amacıyla indirimli satış reklamları başta olmak üzere ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin sürdürüleceğini bildirdi.