Ticaret Bakanlığı, indirimli satış reklamlarında tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçmek amacıyla yeni kuralların uygulanmaya başladığını duyurdu. 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren düzenlemeyle, özellikle indirim öncesi fiyatların gerçeği yansıtıp yansıtmadığı daha sıkı şekilde denetlenecek.
Bakanlık, tüketicinin satın alma kararını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerektiğini vurguladı. Denetimlerin yalnızca mağazalarla sınırlı kalmayacağı, dijital platformların da incelemeye alınacağı belirtildi.
ÖNCE ZAM, SONRA İNDİRİM YAPILAMAYACAK
Yeni düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri, indirim öncesi fiyatın belirlenmesine ilişkin oldu.
İndirimli satışın başladığı tarihten önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat, “indirimden önceki fiyat” olarak kabul edilecek. Böylece ürünün fiyatı kısa süre içinde yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Gerçekte hiç uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın “eski fiyat” olarak gösterilerek tüketicide yüksek indirim yapıldığı algısı oluşturulmasına izin verilmeyecek.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan hemen önceki fiyat esas alınabilecek.
SADECE “YÜZDE 50 İNDİRİM” DEĞİL, ŞARTLI KAMPANYALAR DA İNCELENECEK
Denetim kapsamı yalnızca doğrudan indirim oranı açıklanan kampanyalarla sınırlı olmayacak.
Tüketiciye indirim veya başka bir avantaj sağlanmasını belirli koşullara bağlayan “şartlı satış reklamları” da yeni kurallara tabi olacak.
Kampanyanın gerçek niteliğini anlamayı zorlaştıran ya da teklifin gerçekte olduğundan daha avantajlı olduğu izlenimini oluşturan uygulamalar da mercek altına alınacak.
İNDİRİM TARİHİNDEN STOK BİLGİSİNE KADAR DENETİM
Reklam Kurulu’nun denetimlerinde yüksek indirim oranlarının gerçekte uygulanmaması, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi ve stok bilgilerinin doğru sunulmaması gibi uygulamalar da inceleniyor.
İndirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmadığı tespit edilen reklamlar için de idari yaptırım uygulanabiliyor.
39 MİLYON LİRAYA KADAR CEZA
Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlar için reklamın durdurulmasına karar verebildiği gibi, ihlalin niteliği ve reklamın yayımlandığı mecraya göre 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında değişen idari para cezaları uygulayabiliyor.
YAPAY ZEKA VE SOSYAL MEDYA REKLAMLARI DA KAPSAMDA
1 Ağustos’ta yürürlüğe giren düzenleme yalnızca indirim kampanyalarını kapsamıyor.
Yeni düzenlemeyle hedefli reklamcılık, yapay zekayla hazırlanan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi güncel reklam ve pazarlama yöntemlerine ilişkin yeni kurallar da getirildi.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerinin korunması amacıyla ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin devam edeceğini bildirdi.
