Uygun fiyatlı moda ürünleriyle dünya genelinde geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşan Çin merkezli e-ticaret platformu Shein, Türkiye’deki faaliyetlerine geçici olarak ara verdi. Şirket, Türkiye’deki kullanıcılarına gönderdiği resmi bildirimle satışların durdurulduğunu açıkladı.
KARARIN GEREKÇESİ: YEREL MEVZUATTAKİ DEĞİŞİKLİKLER
Shein tarafından yapılan açıklamada, alınan kararın temelinde Türkiye’de yürürlüğe giren yeni mevzuat düzenlemelerinin yer aldığı belirtildi. Platformun internet sitesinde yayımlanan duyuruda, düzenlemelerin mevcut satış modelini doğrudan etkilediği vurgulandı.
Açıklamada, Türkiye’deki kullanıcılara yeniden hizmet verebilmek için gerekli engellerin aşılması yönünde çalışmaların sürdüğü ifade edilirken, yaşanan durumun tüketicilerde yaratabileceği memnuniyetsizliğin farkında olunduğu kaydedildi.
SATIŞLARIN NE ZAMAN BAŞLAYACAĞI BELLİ DEĞİL
Şirket yönetimi, Türkiye pazarına geri dönüş konusunda umutlu mesajlar verse de, satışların yeniden başlayacağı tarihe ilişkin net bir takvim paylaşmadı. Bu belirsizlik, özellikle uygun fiyatlı alışverişe erişimi kısıtlanan gençler ve ücretli çalışanlar arasında tepkilere yol açtı.
GÜMRÜK DÜZENLEMESİ KRİTİK ROL OYNADI
Shein’in Türkiye’deki satışlarını durdurmasında en etkili unsurun, Ticaret Bakanlığı’nın gümrük uygulamalarında yaptığı değişiklik olduğu belirtiliyor. Bakanlık, 6 Şubat 2026 tarihinden itibaren geçerli olmak üzere, yurt dışından bireysel alışverişlerde 30 Euro altındaki ürünler için uygulanan basitleştirilmiş gümrük prosedürünün kaldırılacağını açıklamıştı.
Söz konusu düzenleme, yurt dışından getirilen düşük fiyatlı ürünlerin maliyetlerini artırırken, gümrük işlemlerini de zorlaştırdı. Bu durumun, Shein gibi düşük fiyat stratejisiyle faaliyet gösteren platformların Türkiye pazarındaki faaliyetlerini sürdürülemez hale getirdiği değerlendiriliyor.