Rekabet Kurumu, içecek sektöründe rekabet koşullarını güçlendirmeye yönelik önemli bir düzenlemeye imza attı. Alınan kararla birlikte Coca-Cola tarafından satış noktalarına sağlanan soğutucularda rakip markalara ayrılan alanın oranı yüzde 35'e yükseltildi.
RAKİP ÜRÜNLER İÇİN AYRI BÖLÜM OLUŞTURULACAK
Yeni uygulamaya göre Coca-Cola'ya ait soğutucularda rakip ürünlere ayrılan alanlar, dikey separatörler ve özel etiketlerle net şekilde belirlenecek. Satış noktasında rakip marka ürün bulunmaması halinde ise bu bölüm boş bırakılacak ve şirket tarafından kendi ürünleriyle doldurulamayacak.
Böylece bakkal, market, büfe, kafe ve restoranlar, ayrılan bölümde istedikleri rakip içecek markalarına yer verebilecek. Şirketin, işletmelerin bu alandaki ürün tercihleri üzerinde herhangi bir yönlendirme veya müdahalede bulunamayacağı belirtildi.
ÜRÜN ÇEŞİTLİLİĞİ VE REKABETİN ARTIRILMASI HEDEFLENİYOR
Düzenleme ile satış noktalarında ürün çeşitliliğinin artırılması, tüketicilerin farklı markalara daha kolay erişebilmesi ve sektördeki rekabet ortamının güçlendirilmesi amaçlanıyor.
Karar kapsamında, rakip ürünlerin görünürlüğünü azaltabilecek veya satışlarını olumsuz etkileyebilecek materyallerin kullanımına da izin verilmeyecek. Böylece hem ulusal hem de yerel üreticiler, kendilerine ayrılan alanlarda ürünlerini sergileyebilecek ve fiyatlandırmalarını bağımsız şekilde yapabilecek.
ESNAFA KOTA VE SATIŞ ZORUNLULUĞU GETİRİLEMEYECEK
Yeni kurallar çerçevesinde satış noktaları, şirketten çeşitli destekler alabilmek için belirli satış kotalarını doldurmaya ya da rakip ürünleri satmamaya zorlanamayacak. İşletmeler, ürün portföylerini kendi tercihleri doğrultusunda oluşturabilecek.
Kurallara uyumun sağlanması amacıyla gerekli bilgilendirme ve uyarıların yapılacağı belirtilirken, yükümlülüklere aykırı hareket edilmesi durumunda ürün sevkiyatlarında kademeli azaltım gibi yaptırımların uygulanabileceği ifade edildi.
BEDAVA ÜRÜN UYGULAMASI SONA ERİYOR
Kararla birlikte bayilere yönelik indirim uygulamalarında da değişikliğe gidilecek. İndirimlerin, farklı ürün kategorileri arasında bağlantı kurulmadan objektif kriterler çerçevesinde belirlenmesi öngörülüyor.
Öte yandan Coca-Cola'nın su ve soda ürünlerinde uyguladığı bedelsiz ürün verme sisteminin de sona ereceği bildirildi. Düzenlemenin, sektörde daha şeffaf ve rekabetçi bir yapının oluşmasına katkı sağlaması bekleniyor.