Sözcü'de yer alan habere göre; 2025 yılı, kamu bankalarının ilan ve tanıtım harcamalarında büyük bir sıçramaya sahne oldu. İktidara yakın medya kuruluşlarının en büyük reklam verenleri arasında yer alan üç büyük kamu bankasının reklam bütçeleri, “ilan pastasının” iktidar medyasına aktığı tartışmalarını yeniden gündeme getirdi.
ZİRAAT BANKASI LİDERLİĞİ ELDE TUTTU
Kamu bankalarının konsolide finansal tablolarına göre, 2024 yılında toplam 5 milyar 116 milyon TL olan reklam ve tanıtım harcamaları, 2025’te 8 milyar 175 milyon TL’ye yükseldi. Yani bir yılda harcamalar 3 milyar 58 milyon TL arttı.
Bankalar bazında bakıldığında en büyük artış Ziraat Bankası’nda yaşandı. 2024’te 1 milyar 484 milyon TL olan reklam harcamaları, 2025’te 2 milyar 583 milyon TL’ye çıkarak yüzde 74 artış gösterdi.
VAKIFLAR VE HALK BANKASI HARCAMALARINI ARTIRDI
Vakıflar Bankası’nın reklam giderleri 2024’te 1 milyar 593 milyon TL iken, 2025’te 2 milyar 341 milyon TL’ye yükseldi. Artış oranı yüzde 47 olarak kaydedildi.
Halk Bankası’nda ise reklam ve tanıtım giderleri 2024’te 2 milyar 39 milyon TL iken, 2025’te 3 milyar 251 milyon TL’ye çıkarak yüzde 59 artış gösterdi.
KOMİSYON GELİRLERİ DE YÜKSELDİ
Bankacılık sektöründe para transferi, fatura ödemesi, hesap işletimi ve diğer işlemlerden alınan komisyon gelirleri 2025’te yüzde 50 artışla 968 milyar 147 milyon TL’ye ulaştı.
Kamu bankalarının vatandaştan aldığı komisyon gelirleri de hızla arttı. Ziraat Bankası’nın net ücret ve komisyon gelirleri 76 milyar TL’den 98 milyar TL’ye, Vakıflar Bankası 45 milyar TL’den 71 milyar TL’ye, Halk Bankası ise 41 milyar TL’den 61 milyar TL’ye yükseldi. Üç kamu bankasının toplam net ücret ve komisyon gelirleri, bankacılık sektörü komisyon gelirleri içindeki payını 232 milyar 127 milyon TL ile yaklaşık yüzde 24 seviyesine taşıdı.